코카콜라 컴퍼니 ( Coca-Cola Company ) 기업에 대하여
코카콜라 컴퍼니 또는 코카콜라는 조지아주 애틀랜타에 본사를 둔 다국적 음료 회사입니다. 그것은 세계에서 가장 크고 가장 잘 알려진 음료 회사 중 하나입니다. 코카콜라는 1892년에 설립되었고 그 이후로 대표적인 탄산음료인 코카콜라로 알려진 상징적인 브랜드가 되었습니다.
여기 코카콜라 회사에 대한 몇 가지 요점이 있습니다.
1. 제품 포트폴리오: 코카콜라는 코카콜라 클래식 브랜드로 가장 잘 알려져 있지만 다양한 음료 제품 포트폴리오를 제공합니다. 여기에는 다이어트 콜라, 환타, 사이다, 코카콜라 제로 슈가와 같은 다른 탄산 음료와 미네랄워터(다사니), 주스(미닛 메이드), 스포츠 음료(파워 에이드) 및 레디와 같은 비탄산음료가 포함됩니다. - 코스타 커피를 마실 수 있습니다.
2. 글로벌 범위: 코카콜라는 전 세계 200개 이상의 국가와 지역에서 운영되고 있습니다. 음료는 캔, 병, 분수 등 다양한 포장 크기와 형식으로 제공됩니다. 이 회사는 제품이 전 세계 소비자에게 전달될 수 있도록 광범위한 유통 네트워크와 병입 회사와의 파트너십을 보유하고 있습니다.
3. 브랜드 인지도 및 마케팅: 코카콜라는 세계에서 가장 인정받고 가치 있는 브랜드 중 하나입니다. 마케팅 캠페인은 브랜드 충성도를 높이고 소비자와의 감정적 연결을 형성하는 데 중요한 역할을 했습니다. 이 회사는 콜라 공유 캠페인과 크리스마스 휴가와 같은 상징적인 광고로 유명합니다.
4. 기업의 사회적 책임: 코카콜라는 기업의 사회적 책임(CSR) 이니셔티브에 초점을 맞추고 있습니다. 이 회사는 수자원 관리, 지속 가능한 포장, 지역사회 참여 및 건강한 라이프스타일 촉진과 같은 분야에 전념하고 있습니다. 우리는 물 사용을 줄이고, 재활용 이니셔티브를 지원하며, 교육 및 지역사회 개발 프로젝트에 투자하기 위한 프로그램을 시행했습니다.
5. 비즈니스 파트너십 및 인수: 코카콜라는 수년간 전략적 파트너십을 구축하고 다른 음료 회사를 인수하여 제품을 다양화하고 시장 입지를 확장해 왔습니다. 예를 들어, 우리는 KeurigDrPepper 및 Monster Beerve Corporation과 같은 회사들과 협력하여 CostaCoffee 및 TopoChico와 같은 브랜드를 인수했습니다.
6. 음료 혁신: 코카콜라는 진화하는 소비자 선호도를 충족시키기 위해 혁신적이고 지속적으로 새로운 음료 옵션을 도입하기 위해 노력하고 있습니다. 설탕 함량이 낮은 제품을 개발하고, 더 건강한 옵션을 제공하며, 새로운 음료 카테고리를 탐색하기 위해 연구개발에 투자합니다.
코카콜라는 매우 성공적이고 영향력 있는 회사였지만, 공중 보건의 영향, 환경 문제 및 노동 관행과 같은 주제에 대한 비판과 연구에 직면했다는 것을 주목하는 것이 중요합니다. 회사는 이러한 문제를 해결하고 변화하는 사회적 기대치에 맞춰 비즈니스 관행을 조정하기 위해 노력했습니다.
코카콜라의 발전사
코카콜라의 발전은 회사의 역사를 형성한 수많은 이정표와 주요 순간들을 포함하여 100년이 넘었습니다. 다음은 코카콜라사의 주요 개발 사항에 대한 개요입니다.
1. 코카콜라 발명품: 코카콜라는 1886년 조지의 아틀란타에서 약사 존 S. 펨버튼 박사에 의해 만들어졌습니다. 펨버튼은 청량하고 고소한 음료를 만들기 위해 탄산수와 결합하는 캐러멜 시럽을 개발했습니다. 그 음료는 원래 약용 강장제로 팔렸습니다.
2. 초기 확장 및 브랜드 구축: 기업가 Asa Griggs Candler는 1888년에 코카콜라 공식을 획득했습니다. 캔들러의 노력은 무료 음료 쿠폰을 배포하고, 신문에 코카콜라 광고를 게재하고, 1890년 유명한 코카콜라 로고를 소개하는 것을 포함합니다.
3. 결합 시스템: 효율적인 분배의 필요성을 인식하는 벤자민 F. 토마스와 조셉 B. 화이트헤드는 1899년 코카콜라 병에 대한 권리를 확보했습니다. 이것은 사람들이 음료를 만들 수 있게 해주는 코카콜라 병입 시스템을 만들었습니다. 이 제품은 더 큰 규모로 유통되며, 분수 콘센트 밖의 소비자들이 사용할 수 있습니다.
4. 해외 진출: 코카콜라의 국제적인 위치는 1906년 캐나다에서 미국 밖에서 처음으로 병조림 작업이 시작되었을 때 시작되었습니다. 그 회사는 1900년대 초에 쿠바, 파나마, 푸에르토리코와 같은 나라들에 도달했고 전 세계로 더 확장했습니다. 오늘날, 코카콜라는 세계의 거의 모든 나라에서 살 수 있습니다.
5. Con Tour Bottle 및 Santa Claus 캠페인 소개: 1915년 코카콜라의 상징적인 콘투어 보틀은 부서져도 브랜드를 이해하기 쉽게 디자인되었습니다. 이 독특한 병은 회사의 영원한 상징이 되었습니다. 또한 코카콜라와 산타클로스의 연결고리는 1930년대 성공적인 광고 캠페인을 통해 확립되었고 오늘날 우리가 알고 있는 산타클로스의 이미지에 기여했습니다.
6. 다양화 및 신제품: 수년에 걸쳐 코카콜라는 다양한 맛과 음료 카테고리를 포함하도록 제품 포트폴리오를 확장했습니다. 1982년 다이어트 콜라, 2005년 코카콜라 제로, 생수, 주스, 스포츠 음료, 인스턴트 음료 커피 등 다양한 탄산음료 도입이 눈에 띕니다.
7. 기타 브랜드 획득: 코카콜라는 제품 다양화와 시장 입지 확대를 위해 다양한 음료 회사를 인수했습니다. 주목할 만한 인수에는 1960년 미닛 메이드, 2010년 코카콜라 엔터프라이즈, 2019년 코스타 커피 등이 있습니다.
8. 지속 가능성 및 사회적 책임: 최근 몇 년간 코카콜라는 지속 가능성 이니셔티브와 사회적 책임을 우선시해 왔습니다. 이 회사는 환경 영향을 줄이고, 물 관리를 촉진하며, 포장의 지속 가능성을 개선하고, 지역사회 개발과 웰빙을 지원하기 위한 목표를 설정했습니다.
이것은 코카콜라의 길고 풍부한 역사에서 몇 가지 주요한 발전일 뿐입니다. 이 회사의 성공은 브랜드의 핵심 본질을 유지하면서 변화하는 소비자 선호도에 적응하는 능력에 있습니다.
코카콜라 이미지 마케팅
코카콜라의 장기 슬로건인 '코카콜라 즐기기'에서 추측할 수 있듯이 코카콜라의 기업 이미지는 '즐겁다'라는 키워드로 설명할 수 있습니다. 물론 코카콜라는 한 가지 음료만 판매하던 회사에서 지금은 다양한 브랜드를 다루는 종합음료회사가 됐기 때문에 코카콜라 자체를 바탕으로 회사 전체의 기업 이미지를 평가하는 것은 불가능합니다. 그러나 코카콜라사에서는 코카콜라라는 브랜드는 곧 이 회사 자체를 의미합니다. 이는 2001년부터 2012년까지 글로벌 브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드가 선정한 '글로벌 100대 브랜드'에서 1위를 차지한 데서 짐작할 수 있습니다. 따라서 코카콜라의 이미지는 코카콜라사의 이미지라고 해도 과언이 아닙니다. 실제로 한국의 경우 코카콜라사가 마케팅 홍보를 제외한 모든 사회활동은 다른 브랜드(스프라이트, 조지아 등) 명의로 진행하는 것은 아닙니다. 모두 코카콜라 또는 코카콜라사 이름으로 진행되고 있습니다..
시대별로 내걸린 광고 슬로건의 역사를 살펴보면 코카콜라가 형성하려는 기업의 이미지를 엿볼 수 있습니다. 가장 일반적인 단어는 "신선함", "어디서나", "재미있다", "항상", "즐긴다" 그리고 "느끼다"입니다 이런 말들을 종합해 보면 코카콜라가 소비자들에게 전하는 메시지는 결국 언제 어디서나 재미를 제공하는 음료가 된다는 것입니다.
최근, 코카콜라는 소비자들과 새로운 형태의 의사소통을 시도했습니다. 코카콜라 여행을 통해 콘텐츠 허브를 만들려는 시도였습니다. 코카콜라가 소비자에게 정보를 제공하는 역할만 했다면, 이제는 코카콜라 저니 허브 플랫폼을 통해 소비자가 직접 정보를 처리하고 온라인으로 공유할 수 있도록 하는 것이 기존 콘텐츠입니다. 코카콜라의 대표적 이미지는 붉은 배경색 위에 하얀 필기체 글씨로 쓴 코카콜라의 로고입니다. 1960년대 코카콜라 회사들은 콜라병을 미국 특허청에 상표로 등록해 누구도 흉내 낼 수 없는 코카콜라의 대표 아이콘으로 자리매김했습니다. 레이먼드 로위는 "코카콜라 병은 세계에서 가장 완벽한 디자인입니다."라고 말했습니다 전 세계인들이 인정하는 콜라병의 디자인은 코카콜라의 기업 이미지를 제대로 마케팅할 수 있는 가장 중요한 열쇠입니다.
